En BMW TV-annonse for selskapets XDrive firehjulsdriftssystem har blitt utestengt i sin nåværende type på UK-TV, etter at markedsføringskravmyndigheten (ASA) uttalte det “kondolert raskere , farlig så vel som uansvarlig kjøring ”.
Den minuttlange annonsen (over) viser en rekke XDrive-utstyrte BMW-er som blir kjørt terreng på snø, samt gjørme, samt inneholder også opptak av design som blir kjørt på veien i våte værforhold.
Annonsering – Artikkel fortsetter nedenfor
• BMW 520d XDrive 2017 -gjennomgang
Støttet av Blurs melodi 2, en spennende rock-hymne, uttalte ASA mens den erkjente at “noen av scenene tok plassering av offentlige veier”, tenkte den på terrengscenene var “ikke vesentlig forskjellige enn miljøer som seerne kan møte. ”
ASA fortsatte: “Presentasjonen av evnen til XDrive -systemet kondolerte raskere, farlig så vel som uansvarlig kjøring… gitt i sammenheng med spenning”. Den fremhevet på samme måte en forekomst av en X5 “som ser ut til å skli på en skittløype.”
BMW bestridte denne tolkningen av ‘Skid’, og argumenterte for at X5 demonstrerte “en liten reduksjon i trekkraft”, ettersom den tekniske evnen til XDrive -systemet ble fremhevet. BMW hevdet på samme måte at bilene og lastebilene ble kjørt på en så vel risikofri måte.
Bilene og lastebilprodusenten la til at Blur’s Tune 2 ble valgt til å sjarmere til annonsens målgruppe, i tillegg til at det var usannsynlig å antyde at bilene og lastebilene ble kjørt i høy hastighet.
Til tross for disse punktene – så vel som sannheten, bare en person ut av de anslåtte 9,3 millioner som så annonsen klaget – ble ASA anså BMWs annonse brøt tre markedsføringskoder.
Reglene som er i bekymring som fastsetter bilkonkurranser, må ikke motivere “farlige, konkurransedyktige, hensynsløse eller uansvarlige kjøringer”, så vel som “må ikke demonstrere kraft-, akselerasjons- eller håndteringsegenskaper bortsett fra i en fjerning av sikkerhetssammenheng”.
Sjekk ut de aller beste SUV -ene så vel som 4×4 -er å kjøpe i 2018 …